近日，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“大會(huì)”）在北京舉行。此次大會(huì)以“視聽潮涌 文藝生輝”為主題，匯聚了眾多行業(yè)精英、專家學(xué)者以及文藝創(chuàng)作者，共同探討網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展。

大會(huì)發(fā)布了2025“北京大視聽”網(wǎng)絡(luò)視聽精品項(xiàng)目、2024北京微短劇研究報(bào)告等多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域重點(diǎn)內(nèi)容，邀請(qǐng)高校、文化創(chuàng)作者、青年演員及相關(guān)企業(yè)等代表進(jìn)行研討，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展……精品力作彰顯行業(yè)深厚根基，大眾共創(chuàng)激活創(chuàng)作源泉，大會(huì)以豐富活動(dòng)充分展現(xiàn)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的蓬勃生機(jī)。

優(yōu)質(zhì)作品賦能行業(yè)發(fā)展

《尋找李順章》《怒刺》等作品視角獨(dú)特，以熱血敘事開掘革命歷史縱深，刻畫不朽的民族精神；《資治通鑒（第一季、第二季）》《扎西特別得樂》等作品通過創(chuàng)新性的視聽技術(shù)手段，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力，講述時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)；《萌萌噠一家》《種地吧3》等作品貼近生活、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，以平凡奮斗傳遞溫暖治愈力量；《我心中的那座城——阿勒泰》《我的歸途有風(fēng)2》等作品從文旅融合出發(fā)，描繪祖國(guó)大好山河……

大會(huì)發(fā)布的“2025‘北京大視聽’網(wǎng)絡(luò)視聽精品項(xiàng)目”片單中，80部精品力作涵蓋網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、微短劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多種類型，主題涵蓋“傳薪火長(zhǎng)賡”“見文明長(zhǎng)河”“品煙火長(zhǎng)情”“赴山水長(zhǎng)卷”“執(zhí)正義長(zhǎng)鋒”“賞多元長(zhǎng)韻”6個(gè)篇章。這些網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的精品力作集中亮相，展現(xiàn)出行業(yè)的創(chuàng)新成果與藝術(shù)追求。

此外，北京大視聽“追光計(jì)劃”國(guó)際微短劇大賽的階段性成果在大會(huì)上發(fā)布，大賽共征集作品1070部，經(jīng)過初評(píng)，已有239部精品項(xiàng)目成功入圍復(fù)賽，展現(xiàn)了廣泛參與的蓬勃?jiǎng)?chuàng)作生態(tài)。當(dāng)前，微短劇作品也正以其短小精悍的形式、貼近生活的題材、創(chuàng)新的敘事手法，贏得觀眾的喜愛和市場(chǎng)的認(rèn)可，成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

作為網(wǎng)絡(luò)文藝重要的門類之一，網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)的快速發(fā)展，不僅帶來了豐富的娛樂內(nèi)容，也賦能了相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的活力與創(chuàng)造力。

在大會(huì)的“創(chuàng)作者之夜”活動(dòng)中，百名從業(yè)者結(jié)合自己的創(chuàng)作經(jīng)歷，圍繞行業(yè)新趨勢(shì)、新領(lǐng)域展開深入探討與研究，共話網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作與行業(yè)新未來?！俺跣摹薄靶拍罡小薄皟?nèi)容為王”等是他們頻頻提及的關(guān)鍵詞。

“長(zhǎng)劇向短”是編劇龍平平對(duì)電視劇未來發(fā)展方向的總結(jié)。他認(rèn)為，創(chuàng)作者需要順應(yīng)信息化時(shí)代潮流，圍繞觀眾日益增長(zhǎng)的文化需求進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，讓短劇在新時(shí)代抓住機(jī)遇，同時(shí)讓長(zhǎng)劇繼續(xù)贏得觀眾的心。

愛奇藝副總裁劉皇甫認(rèn)為，創(chuàng)作者要堅(jiān)守初心，用好故事為觀眾帶來提供情緒價(jià)值的作品。

“編劇應(yīng)將相信的力量賦予角色、情感和情緒。”在《折腰》編劇南鎮(zhèn)看來，創(chuàng)作者需要具備“信念感”，這樣才能讓觀眾將信任留給創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)

近年來，微短劇以其“短、平、快”的特點(diǎn)，迅速占據(jù)了市場(chǎng)一席之地，成為連接內(nèi)容與用戶的新橋梁。

大會(huì)發(fā)布的《2024北京微短劇研究報(bào)告》顯示，2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%。其中，北京的微短劇產(chǎn)值規(guī)模約為336.2億元，占全國(guó)總量的2/3。在用戶群體上，北京微短劇用戶中25至34歲的年輕人占比達(dá)到54.1%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，劇情和題材是吸引用戶觀看微短劇的首要因素。

對(duì)于微短劇的創(chuàng)作、發(fā)展與未來，多位從業(yè)人士和創(chuàng)作者分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和見解。北京長(zhǎng)信影視傳媒有限公司董事長(zhǎng)郭靖宇提到了IP系列化開發(fā)與養(yǎng)IP的重要性。在他看來，微短劇的創(chuàng)作要注重IP的養(yǎng)成和延續(xù)，通過不斷拓展和深化IP內(nèi)涵，打造具有持久生命力的作品。

愛奇藝副總裁楊海濤強(qiáng)調(diào)微短劇創(chuàng)作應(yīng)從短視頻邏輯向影視化表達(dá)轉(zhuǎn)變，通過IP改編、追求質(zhì)量、打造經(jīng)典內(nèi)容破除同質(zhì)化，同時(shí)需在保持創(chuàng)作形式和用戶觀影習(xí)慣不變的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)制作精良、系列化和題材創(chuàng)新。他以愛奇藝“精品短劇百部計(jì)劃”和“短劇大劇計(jì)劃”為例，分享推動(dòng)微短劇精品化發(fā)展，以頭部班底和IP打造爆款內(nèi)容，助力微短劇在市場(chǎng)中脫穎而出的經(jīng)驗(yàn)。

在騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦看來，微短劇要在思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良三個(gè)方面下功夫。李啦介紹，當(dāng)前，騰訊視頻正通過合作策略升級(jí)、中臺(tái)賦能和人才扶持構(gòu)建支持體系，推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展。

北京點(diǎn)眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江認(rèn)為，微短劇行業(yè)面臨的“爽疲勞”和同質(zhì)化問題，破局關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)新，通過“微短劇+”與其他行業(yè)跨界融合、變革商業(yè)模式與盈利模式，以及利用技術(shù)賦能等實(shí)現(xiàn)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和突破。

微短劇的工業(yè)化升級(jí)與審美突圍同樣值得重視。中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸先高表示，微短劇的創(chuàng)作要注重創(chuàng)新和差異化。他建議創(chuàng)作者進(jìn)一步開拓視野，關(guān)注文旅、非遺等題材，同時(shí)也可以從經(jīng)典文學(xué)名著、綜藝節(jié)目等新興IP中汲取靈感。北京千山鶴鳴影業(yè)有限公司總經(jīng)理錦沐認(rèn)為，微短劇需要深入挖掘人性，通過巧妙的情節(jié)設(shè)計(jì)和人物塑造，傳遞深刻的文化內(nèi)涵。

新大眾文藝生機(jī)蓬勃

隨著技術(shù)革新和媒介傳播方式的變化，“外賣詩人”“田間作家”等草根創(chuàng)作者涌現(xiàn)云端，互聯(lián)網(wǎng)空間迎來了“人人皆可文藝”的新大眾文藝全民共創(chuàng)時(shí)代。他們或用生動(dòng)有趣的畫面展示非遺技藝的精妙，或用質(zhì)樸真摯的詩詞歌頌生活中的美好，或用通俗易懂的語言為大眾科普傳統(tǒng)文化知識(shí)……這些創(chuàng)作者將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與生活緊密結(jié)合，詮釋出新時(shí)代大眾文藝的別樣風(fēng)采，為網(wǎng)絡(luò)空間注入了源源不斷的活力與創(chuàng)造力。

“新大眾文藝”也是本次大會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。

“人民性”是新大眾文藝的一大特征?！靶麓蟊娢乃囈匀駝?chuàng)作、再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)、媒介融合、即時(shí)互動(dòng)為基本特征，促進(jìn)了文藝民主化和均衡化，反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，打破了文化區(qū)隔，增進(jìn)了文化交流?！敝袊?guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員顏梅提出，新大眾文藝的發(fā)展必須堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推動(dòng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品“有質(zhì)有量”“出圈出彩”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力。

“新大眾文藝的創(chuàng)作主體日益多元化，越來越多的年輕人成為重要的創(chuàng)作力量，他們吸納精英藝術(shù)的內(nèi)在養(yǎng)分，創(chuàng)造出符合新型大眾審美的角色和作品，展現(xiàn)出‘專業(yè)’的一面?！敝袊?guó)金融作協(xié)副主席梅毅認(rèn)為，新大眾文藝的發(fā)展必由之路是從流量到質(zhì)量的躍升。新大眾文藝創(chuàng)作者必須要堅(jiān)持流量和導(dǎo)向并舉，要竭力避免劣幣驅(qū)逐良幣的情況發(fā)生。

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠從平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的角度，探討了新大眾文藝的創(chuàng)作與傳播。他認(rèn)為，新大眾文藝的根脈廣布在億萬大眾的生活里，扎根生活、貼近受眾是其成功的關(guān)鍵。同時(shí)，科技的賦能也為新大眾文藝的發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力，生成式AI等新技術(shù)讓創(chuàng)作者如虎添翼，也讓用戶體驗(yàn)感全面升級(jí)。

而在更多創(chuàng)作者看來，熱愛行業(yè)、了解觀眾喜好是新大眾文藝“破圈”的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)昵稱“沂蒙二姐”的農(nóng)民詩人呂玉霞，因創(chuàng)作的詩歌《春》等走紅網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。在田間地頭，她以筆為犁，從手寫日記到創(chuàng)作短視頻，將金黃的麥浪、紅艷的桃林化作優(yōu)美的文字，讓鄉(xiāng)土故事飛向遠(yuǎn)方。在她看來，表達(dá)本真、釋放天性是創(chuàng)作作品的基本原則，創(chuàng)作者需要有勇氣表達(dá)真實(shí)的自我，通過作品傳遞真實(shí)的情感和生活體驗(yàn)，這樣才能真正打動(dòng)觀眾，引發(fā)共鳴。

“我們致力于為文化插上科技的翅膀。”新媒體傳統(tǒng)文化科普內(nèi)容創(chuàng)作者國(guó)翠兒表示，破圈的核心在于創(chuàng)新，“我們的短視頻化繁為簡(jiǎn)，把知識(shí)壓縮到短短的幾十秒，以有趣的方式科普優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，希望這些知識(shí)在潛移默化中‘鉆’進(jìn)大家腦袋里?！?。