7月伊始，伴隨全國(guó)中小學(xué)陸續(xù)放假，2025年暑期旅游熱潮全面涌動(dòng)。機(jī)場(chǎng)客流攀升、高鐵人流穿梭、熱門景區(qū)熙熙攘攘。在這個(gè)全年最長(zhǎng)的旅游黃金期里，避暑消夏、釋放青春與家庭相伴交織，匯成推動(dòng)夏日經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁脈動(dòng)。

　　游玩項(xiàng)目多元

　　多家在線旅游平臺(tái)報(bào)告顯示，親子家庭仍是暑期旅游市場(chǎng)核心主體，帶動(dòng)“課本游”等文化深度體驗(yàn)走熱，“研學(xué)”與“休閑”呈現(xiàn)雙軌并行態(tài)勢(shì)。在北京工作的王女士道出了許多家長(zhǎng)的心聲：選擇去貴州，不再是單純的景點(diǎn)打卡。除了看瀑布，更希望孩子走進(jìn)苗族村寨，學(xué)唱首歌、體驗(yàn)染布、吹吹蘆笙，實(shí)地感受苗醫(yī)藥文化。

　　眾信旅游媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然印證了這一趨勢(shì)?！敖衲晔钇诼糜问袌?chǎng)仍是以親子家庭為核心。相較往年，游客對(duì)主題深度、文化體驗(yàn)、情緒價(jià)值的需求顯著提升?！崩顗?mèng)然說(shuō)。

　　與此同時(shí)，“00后”畢業(yè)生群體異軍突起，成為“價(jià)值消費(fèi)”的新興主力。個(gè)性化、小眾化、富有儀式感的文化深度游成為其首選。正定隆興文旅公司導(dǎo)游科科長(zhǎng)李明在2025北京國(guó)際旅游博覽會(huì)上談道，作為國(guó)家歷史文化名城，正定古城暑期不僅吸引了眾多中小學(xué)生，還有大量高校畢業(yè)生專程前來(lái)，欣賞古建之美，以獨(dú)特體驗(yàn)“致青春”。

　　經(jīng)營(yíng)主體消費(fèi)偏好變化，成為推動(dòng)2025暑期旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　研學(xué)游、避暑游、畢業(yè)游、親子游等傳統(tǒng)項(xiàng)目與新興的演藝游、郵輪游、自駕游等同頻共振，推動(dòng)今年暑期市場(chǎng)發(fā)生變化——從單純追求規(guī)模熱度，轉(zhuǎn)向內(nèi)涵更豐富、標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)苛的“價(jià)值競(jìng)技”時(shí)代。

　　另外，自駕出行需求持續(xù)增長(zhǎng)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自駕游出行高峰將集中在7月上旬、7月中旬至8月中旬以及8月下旬3個(gè)時(shí)段。

　　暑期也是出境游高峰期。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到近3年峰值。隨著航班運(yùn)力增加帶動(dòng)價(jià)格下行，部分平臺(tái)國(guó)際機(jī)票均價(jià)同比下降約15%。

　　眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，截至目前，暑期出游人數(shù)和成交額同比分別增長(zhǎng)約70%和80%。其中，赴歐洲旅游總?cè)藬?shù)增長(zhǎng)約110%，北歐及英國(guó)方向增速尤為顯著，分別為50%和75%，歐洲研學(xué)產(chǎn)品持續(xù)升溫。

　　做好服務(wù)保障

　　面對(duì)游客日益多元的需求，供給側(cè)加速升級(jí)迭代，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和場(chǎng)景營(yíng)造，精準(zhǔn)適配個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)期待。

　　6月30日，2025年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季在青島啟動(dòng)。7月至8月，全國(guó)將圍繞消夏避暑、濱海度假、觀演賞劇、趕集看展、親子游樂(lè)、夜間消費(fèi)等熱點(diǎn)，推出超4300項(xiàng)約3.9萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，點(diǎn)燃暑期消費(fèi)熱情。

　　同日，中國(guó)氣象局依據(jù)核心氣候指標(biāo)，權(quán)威發(fā)布16條全國(guó)暑期避暑旅游路線，覆蓋黑龍江、吉林、遼寧等傳統(tǒng)北方避暑地區(qū)，以及西藏、四川、湖北、湖南、福建、貴州、云南等高原及南方清涼區(qū)域，科學(xué)引導(dǎo)避暑消費(fèi)。

　　為迎接旺季，各地政府及文旅部門自6月起積極行動(dòng)。河南、云南、湖南、吉林等省份紛紛推出門票減免、航旅優(yōu)惠、特定人群免票等政策，有效降低出游門檻。廣西等地則聚焦親子研學(xué)痛點(diǎn)，通過(guò)精細(xì)化服務(wù)規(guī)范和強(qiáng)監(jiān)管措施，著力提升體驗(yàn)感與安全保障。

　　“文博熱”持續(xù)高漲，博物館成為文化深度體驗(yàn)的核心場(chǎng)景。國(guó)家文物局發(fā)布通知，要求各級(jí)文物部門針對(duì)暑期青少年群體特點(diǎn)，加強(qiáng)資源整合與組織調(diào)度，策劃博物館月、博物館季等活動(dòng)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)供給。河南博物院開(kāi)啟“豫見(jiàn)·國(guó)寶奇妙夜”暑期延時(shí)開(kāi)放活動(dòng)（至20時(shí)），提供更具沉浸式的夜游體驗(yàn)。

　　旅游演藝市場(chǎng)熱度攀升。海口市以打造“演藝之都”為目標(biāo)，密集推出大型演出并配套免費(fèi)接駁、酒店特惠等“寵粉”服務(wù)。?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局局長(zhǎng)王可表示，針對(duì)“情緒主導(dǎo)型消費(fèi)”，圍繞畢業(yè)季、開(kāi)學(xué)季等節(jié)點(diǎn)，從演藝、賽事和沉浸式場(chǎng)景打造入手，精準(zhǔn)滿足年輕游客情感需求。同時(shí)，借力海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)，推出海洋音樂(lè)會(huì)、海洋營(yíng)地等特色活動(dòng)，強(qiáng)化社交與情緒價(jià)值。

　　新興文旅地標(biāo)更注重在地文化的活化與深度體驗(yàn)。浙江桐鄉(xiāng)濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)打造“行走的無(wú)界課堂”，以拼布、竹藝、茶藝等七大特色技藝為載體，將空間轉(zhuǎn)化為文化傳承與創(chuàng)造力孵化場(chǎng)域，讓孩子們?cè)趧?dòng)手實(shí)踐中解碼江南美學(xué)，實(shí)現(xiàn)“玩有趣、學(xué)有悟、做有成”的深度研學(xué)目標(biāo)。

　　目的地選擇更趨多元且下沉，國(guó)內(nèi)以文化、避暑、海濱、草原主題及縣域?yàn)榱咙c(diǎn)，出境游受免簽政策利好快速崛起。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)更注重深度體驗(yàn)、情感價(jià)值、個(gè)性化和產(chǎn)品品質(zhì)。2025年暑期市場(chǎng)有望迎來(lái)近4年最強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　旅行社在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中積極融入創(chuàng)新元素。李夢(mèng)然介紹，除前述出境游創(chuàng)新外，也在嘗試將國(guó)內(nèi)流行的CityWalk（城市漫步）概念植入出境游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，滿足游客探索在地生活的需求。

　　告別野蠻生長(zhǎng)

　　價(jià)值消費(fèi)的興起與供給側(cè)創(chuàng)新的深化，共同推動(dòng)著整個(gè)暑期旅游市場(chǎng)向更高品質(zhì)躍遷，并培育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的新動(dòng)能。

　　中國(guó)旅游研究院研究員楊勁松表示，2025年暑期旅游呈現(xiàn)三大顯著趨勢(shì)：研學(xué)親子引領(lǐng)市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新聚焦情緒價(jià)值與文化深度、避暑康養(yǎng)需求持續(xù)升溫。這些強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求正引導(dǎo)并倒逼旅游供應(yīng)鏈進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，以精準(zhǔn)匹配新興消費(fèi)方向。

　　作為暑期主力產(chǎn)品，研學(xué)旅游正告別野蠻生長(zhǎng)。今年年初文化和旅游部批準(zhǔn)《研學(xué)旅游服務(wù)要求》等3項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)，直擊行業(yè)痛點(diǎn)。中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)文化旅游專業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫小榮表示，暑期作為最長(zhǎng)旅游旺季，為研學(xué)項(xiàng)目帶來(lái)長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化機(jī)遇。隨著規(guī)范管理加強(qiáng)和社會(huì)對(duì)“形式主義研學(xué)”的不滿，研學(xué)旅游將向管理更規(guī)范、內(nèi)容更豐富轉(zhuǎn)型。

　　科技應(yīng)用提升消費(fèi)體驗(yàn)。在馬蜂窩、小紅書等平臺(tái)，AI規(guī)劃暑期行程漸成潮流。馬蜂窩旅游研究院副院長(zhǎng)王曉雪表示：AI旅行助手可幫助用戶將復(fù)雜計(jì)劃交給算法，根據(jù)興趣偏好量身推薦目的地、景點(diǎn)、住宿、美食，并制定行程路線。

　　暑期出游熱潮也帶來(lái)挑戰(zhàn)，如熱門景區(qū)接待壓力驟增、資源供給階段性緊張，以及部分“研學(xué)游”“夏令營(yíng)”產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊等問(wèn)題。對(duì)此，孫小榮表示，目的地供給和運(yùn)營(yíng)理念亟需升級(jí)：當(dāng)下已不再是以固化的景觀空間為主導(dǎo)，而應(yīng)是在風(fēng)景之上、景觀之中，通過(guò)策展式場(chǎng)景營(yíng)造（像策劃展覽一樣精心設(shè)計(jì)場(chǎng)景）劇場(chǎng)化體驗(yàn)空間，通過(guò)情緒化引導(dǎo)，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意化的品質(zhì)體驗(yàn)。

　　2025年暑期旅游畫卷正火熱鋪展。繁榮景象背后，消費(fèi)多元化、體驗(yàn)沉浸化、服務(wù)精細(xì)化趨勢(shì)日益凸顯。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，當(dāng)前更多的旅游者關(guān)注旅游過(guò)程中的故事感、生活感，情緒價(jià)值成為文旅市場(chǎng)的新引擎。這意味著，供給側(cè)需要更加注重滿足旅游者個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化的旅游需求。唯有打造有特色的旅游環(huán)境，才能持續(xù)吸引旅游者前往。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）