奧運(yùn)冠軍深夜在直播間用方言賣貨？辣椒能長(zhǎng)成一人多高的“樹”？……刷到這些令人意外的視頻時(shí)，先別急著下單——你看到的，可能只是一個(gè)由代碼生成的AI幻影。數(shù)字時(shí)代的“李鬼”們，不再舞弄板斧劫富濟(jì)貧，而是操弄著人工智能坑蒙拐騙。

AI仿冒帶貨行為并非處于法律真空地帶。無論是仿冒名人，還是冒充知名品牌，其核心都是通過制造混淆，攀附他人商譽(yù)或名人信譽(yù)，牟取不正當(dāng)利益，這違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。若未經(jīng)許可使用他人肖像、聲音，甚至篡改其言論，則侵害了《民法典》所保護(hù)的人格權(quán)。

監(jiān)管已迅速行動(dòng)。今年9月正式施行的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，明確要求所有AI生成內(nèi)容必須“亮明身份”。可以說，面對(duì)AI“李鬼”，我們并非無法可依，而是要有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)。

然而，在浩瀚無垠的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，僅靠監(jiān)管部門主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和事后追責(zé)，成本高昂且往往滯后。要將法律條文轉(zhuǎn)化為治理效能，關(guān)鍵在于壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。平臺(tái)作為內(nèi)容傳播的主要渠道和商業(yè)交易的直接場(chǎng)域，必須成為治理AI亂象的第一道也是最重要的一道防線。實(shí)踐中，一些平臺(tái)雖已升級(jí)AI內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)，但仍有人通過技術(shù)手段繞過審核，使得未標(biāo)識(shí)的虛假內(nèi)容得以傳播。這暴露出平臺(tái)在技術(shù)審核、內(nèi)容把關(guān)上的責(zé)任仍有壓實(shí)空間。

平臺(tái)不能僅滿足于“有規(guī)定”，更要追求“有實(shí)效”。這要求平臺(tái)升級(jí)AI識(shí)別技術(shù)，嚴(yán)格落實(shí)上線前審核，對(duì)未標(biāo)識(shí)或疑似AI生成內(nèi)容添加顯著風(fēng)險(xiǎn)提示，甚至限制其傳播，真正在傳播端筑起“防火墻”，做到審核機(jī)制“守土有責(zé)，守土盡責(zé)”；建立快速響應(yīng)和處置機(jī)制，對(duì)發(fā)現(xiàn)的AI仿冒內(nèi)容及賬號(hào)，堅(jiān)決予以下架、封禁，并依法向監(jiān)管部門報(bào)告，協(xié)助追查源頭，讓違法者付出應(yīng)有代價(jià)，做到事后追責(zé)“動(dòng)真碰硬，形成震懾”。

面對(duì)越來越能以假亂真的AI“李鬼”，我們不能僅僅指望消費(fèi)者“火眼金睛”。唯有法律亮劍、平臺(tái)擔(dān)責(zé)、社會(huì)協(xié)同，才能鏟除AI“李鬼”滋生的土壤，守護(hù)每一次點(diǎn)擊的信任。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 佘穎）