數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

近年來(lái)，用影像記錄美好生活正成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，隨著消費(fèi)者“出片”需求不斷提升，攝影攝像器材消費(fèi)熱度持續(xù)攀升。

從需求場(chǎng)景看，專業(yè)設(shè)備與場(chǎng)景化產(chǎn)品并重。外出游玩、戶外運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景下，不少人邊走邊玩要求照片拍得好、發(fā)得快，售價(jià)相對(duì)不高的微單相機(jī)等，憑借便攜性和多功能性，成為年輕用戶社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“新寵”，部分熱門款式的相機(jī)甚至一度賣斷貨。盡管戶外攝影器材爆發(fā)式增長(zhǎng)，但影棚器材仍穩(wěn)居榜首，這反映出專業(yè)攝影與短視頻制作需求的持續(xù)升溫。

從消費(fèi)者特征看，消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，25歲以下用戶增速領(lǐng)先，“Z世代”消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大。雖然他們目前的消費(fèi)占比不是最高，但112%的成交額增速遠(yuǎn)超其他年齡段群體。男性和女性的消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出明顯差異。男性消費(fèi)者更關(guān)注設(shè)備的硬件，如戶外器材、運(yùn)動(dòng)相機(jī)，對(duì)攝影器材本身研究頗深；而女性消費(fèi)者更關(guān)注成像的最終效果和過(guò)程體驗(yàn)，對(duì)沖印服務(wù)、拍立得、微單相機(jī)等能直接帶來(lái)優(yōu)質(zhì)成品的品類表現(xiàn)出更強(qiáng)偏好。這種基于性別和興趣的細(xì)分市場(chǎng)正成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，需要相關(guān)企業(yè)的產(chǎn)品定位和營(yíng)銷溝通更具針對(duì)性，以滿足不同消費(fèi)群體的精準(zhǔn)需求。

同時(shí)，相比動(dòng)輒上萬(wàn)元的購(gòu)買價(jià)格，不少消費(fèi)者可以通過(guò)設(shè)備租賃，以較低成本體驗(yàn)到最新的攝影器材。今年國(guó)慶中秋假期，租臺(tái)無(wú)人機(jī)、便攜式運(yùn)動(dòng)相機(jī)作為“旅游拍照搭子”，“以租代買”逐漸成為不少消費(fèi)者的新選擇。

攝影器材作為改善型、興趣型消費(fèi)的代表，其普及程度往往與地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力、居民消費(fèi)信心密切相關(guān)。看好這一成長(zhǎng)性市場(chǎng)的企業(yè)需結(jié)合不同地域消費(fèi)者個(gè)性化需求，在精準(zhǔn)響應(yīng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)上下功夫。（作者：朱雙健 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）