在人們的習(xí)慣認(rèn)知里，看演唱會(huì)似乎是專(zhuān)屬于年輕人的娛樂(lè)活動(dòng)，是活力與潮流的象征，跟中老年人的生活相去甚遠(yuǎn)。但如今，越來(lái)越多的中老年人走進(jìn)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，成為演唱會(huì)上的一道獨(dú)特風(fēng)景。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，2024年大型演唱會(huì)購(gòu)票觀眾中，35歲及以上的人群占比21.6%，而在刀郎、周華健、劉德華、鳳凰傳奇等人的演唱會(huì)上，50歲及以上觀眾占比最高達(dá)40%。在一些演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，甚至能看到坐在輪椅上揮舞著熒光棒的白發(fā)老人。

從廣場(chǎng)舞主角成為演唱會(huì)新粉，中老年人不僅為文化消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)增量，也在改寫(xiě)傳統(tǒng)娛樂(lè)行業(yè)的“青春崇拜”邏輯。

他們的青春在演唱會(huì)上“返場(chǎng)”

中老年人成為演唱會(huì)的主要觀眾群體之一，是這兩年出現(xiàn)的新現(xiàn)象，這首先緣于人口結(jié)構(gòu)的變化。1962至1975年出生的嬰兒潮人口，已經(jīng)退休或即將退休。他們往往有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、時(shí)間充裕，有條件進(jìn)行演唱會(huì)消費(fèi)。

提起中老年人，大家會(huì)產(chǎn)生一種“刻板印象”，認(rèn)為他們是廣場(chǎng)舞的主力軍，跟大眾流行文化無(wú)緣。其實(shí)，60后、70后本就是在流行音樂(lè)文化沐浴下成長(zhǎng)起來(lái)的一代人，港臺(tái)流行歌曲、搖滾音樂(lè)等構(gòu)成了他們的青春記憶。

演唱會(huì)不僅是一場(chǎng)音樂(lè)的盛宴，更是一次時(shí)光的穿越。當(dāng)中老年人青春時(shí)代的音樂(lè)偶像再次登臺(tái)，當(dāng)一首首記憶中的歌曲重新唱響，臺(tái)下的他們便仿佛被帶回到青春年代。那一刻，曾經(jīng)的歡笑、淚水、夢(mèng)想和追求被音符和旋律喚醒——在校園里，曾和同窗好友一起哼唱著那些歌曲，憧憬著未來(lái)的美好時(shí)光；工作疲憊時(shí)，曾用那些旋律給自己加油鼓勁；戀愛(ài)中，曾與另一半共同沉浸在浪漫的歌詞意境里。

即便臺(tái)上不是自己的偶像，即便唱的不是自己熟悉的歌，現(xiàn)場(chǎng)幾千人、幾萬(wàn)人一起唱一起跳一起尖叫的那種熱烈氣氛，也會(huì)勾起中老年觀眾對(duì)青春歲月的懷念。他們揮舞著手中的熒光棒，跟著旋律大聲哼唱。那一刻，他們沖破了年齡的束縛，似乎變成一個(gè)個(gè)懷揣夢(mèng)想、熱血沸騰的少年。因此，有人說(shuō)中老年人去看演唱會(huì)，與其說(shuō)是為追星，不如說(shuō)是為赴一場(chǎng)“青春的約會(huì)”。

心理學(xué)研究表明，音樂(lè)是常見(jiàn)的三大觸發(fā)懷舊的因素之一。一項(xiàng)研究顯示：雖然我們?cè)谝魳?lè)里聽(tīng)的是歌手的故事，想起的卻是我們自己的故事，也就是說(shuō)，音樂(lè)能觸發(fā)聽(tīng)眾的自傳體記憶。所以，每一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)都會(huì)勾起中老年觀眾的一波“回憶殺”。中老年人人生已過(guò)半，通過(guò)參加演唱會(huì)回憶過(guò)去生活的美好，可以讓自己忘卻人生的不如意和眼前的煩惱，這樣能夠舒緩身體機(jī)能下降、疾病增加等帶來(lái)的焦慮，從而強(qiáng)化自我認(rèn)同、提升自尊和自信。

演唱會(huì)成為中老年人的“社交貨幣”

我國(guó)擁有全世界規(guī)模最大的老年群體，截至2024年末，60周歲及以上老年人口超3.1億，約占總?cè)丝诘?2%。孤獨(dú)是這些老人面臨的普遍問(wèn)題。孤獨(dú)多數(shù)時(shí)候是因?yàn)闆](méi)人陪伴，多去熱鬧的地方是對(duì)抗孤獨(dú)的有效方式。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)輒幾千人，在那里，老年人能夠遇到眾多有著共同偶像和音樂(lè)興趣的朋友，他們一起聽(tīng)歌、一起唱歌、一起互動(dòng)，可以形成對(duì)抗孤獨(dú)的“瞬時(shí)共同體”。

同時(shí)，演唱會(huì)也能幫助老年人擴(kuò)大社交圈子。比如，上海一文化中心附近的茶館推出“演唱會(huì)前養(yǎng)生局”，每次演唱會(huì)之前，中老年觀眾會(huì)早早地來(lái)到那里，一邊喝養(yǎng)生茶，一邊聊音樂(lè)，形成了一個(gè)文化消費(fèi)型養(yǎng)老俱樂(lè)部。又如，一次武漢某演唱會(huì)散場(chǎng)后，部分中老年歌迷自發(fā)組成“拼車(chē)歌友群”。后來(lái)，歌友群成員不斷增加，歌友們除了一起拼車(chē)，還一起討論音樂(lè)，一起到養(yǎng)老院、學(xué)校做公益。在此過(guò)程中，中老年人不僅結(jié)交了新朋友，也重新被社會(huì)“需要”，找到了生活的價(jià)值感。

演唱會(huì)是當(dāng)下文化消費(fèi)熱點(diǎn)，一些著名歌手的演唱會(huì)還會(huì)成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。很多老年人不僅參加演唱會(huì)，還積極拍攝制作發(fā)布關(guān)于演唱會(huì)的短視頻，在社交媒體上跟網(wǎng)友就演唱會(huì)話題展開(kāi)互動(dòng)討論。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，62%的中老年觀眾在抖音上發(fā)布過(guò)帶有“老歌迷”話題的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻，且這種視頻的獲贊數(shù)一般都非常多。中老年人通過(guò)這種方式，獲得了一種數(shù)字時(shí)代的“在場(chǎng)證明”——證明自己沒(méi)有被時(shí)代拋下。

這兩年，演唱會(huì)的熱度持續(xù)攀升，不少演唱會(huì)一票難求。很多年輕人主動(dòng)為父母搶票，甚至將門(mén)票視為“孝心禮物”。某票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，32%的中老年人的演唱會(huì)門(mén)票由90后代訂。在小紅書(shū)上輸入“為爸媽搶刀郎演唱會(huì)門(mén)票”，相關(guān)筆記超過(guò)50萬(wàn)篇。有網(wǎng)友這樣調(diào)侃，“搶票陪爸媽看演唱會(huì)是當(dāng)代二十四孝”。年輕人之所以搶票陪父母看演唱會(huì)，是因?yàn)檠莩獣?huì)是他們跟父母都感興趣的文化娛樂(lè)活動(dòng)。演唱會(huì)結(jié)束，很多老年人會(huì)在家庭群里分享現(xiàn)場(chǎng)視頻，甚至出現(xiàn)祖孫三代人在群里討論演唱會(huì)的有趣場(chǎng)面。演唱會(huì)無(wú)意間帶動(dòng)了日常親情互動(dòng)，也開(kāi)啟了一種新型親情對(duì)話模式。

總之，通過(guò)演唱會(huì)，中老年人既找到了集體的溫暖，又享受了個(gè)性的張揚(yáng)，還能進(jìn)行各種社交，這些復(fù)合型價(jià)值是下棋、打牌、跳廣場(chǎng)舞這類(lèi)活動(dòng)無(wú)法提供的。

老年人悅己消費(fèi)興起

目前，演唱會(huì)門(mén)票的價(jià)格在數(shù)百元到兩千元之間，熱門(mén)演唱會(huì)門(mén)票的價(jià)格甚至?xí)怀吹缴先f(wàn)元。盡管價(jià)格不菲，但很多老人依然愿意為其買(mǎi)單，有的甚至像年輕人一樣跨城觀演，毫不在乎花多少錢(qián)。

中老年人愛(ài)上演唱會(huì)，說(shuō)明悅己消費(fèi)在中老年群體中正在興起。所謂悅己消費(fèi)是指能夠帶來(lái)情緒價(jià)值，也就是能提升幸福感的消費(fèi)。只要喜歡就買(mǎi)單是悅己消費(fèi)的一大特點(diǎn)。過(guò)去，悅己消費(fèi)主要集中在年輕人中。如今，隨著60后進(jìn)入老年階段，老年人與年輕人的消費(fèi)邊界不斷融合，消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)愈發(fā)重合，悅己消費(fèi)逐漸成為老年人的重要消費(fèi)內(nèi)容。

老年人的悅己消費(fèi)，更多地體現(xiàn)在精神文化層面。除了演唱會(huì)，話劇、電影等文化消費(fèi)中，銀發(fā)觀眾的比例也在穩(wěn)步上升，有的甚至把環(huán)游世界當(dāng)作新的人生目標(biāo)，這其實(shí)是中國(guó)社會(huì)需求結(jié)構(gòu)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變的縮影。

從“節(jié)衣縮食”到“主動(dòng)悅己”，不僅說(shuō)明老年群體經(jīng)濟(jì)條件的改善，也折射出社會(huì)文化心理的變遷。過(guò)去，老年人往往一切以家庭為中心，消費(fèi)行為高度圍繞子女和孫輩展開(kāi)。如今，新一代老年人（主要指60后），比上一代老年人更接受消費(fèi)文化，認(rèn)為“花錢(qián)買(mǎi)快樂(lè)”理所應(yīng)當(dāng)。這一代老年人的心理需求也從“為家庭奉獻(xiàn)”轉(zhuǎn)向“為自己而活”，反映了現(xiàn)代社會(huì)人們自我意識(shí)的增強(qiáng)。

總之，看演唱會(huì)等老年人的悅己消費(fèi)，不僅是一種消費(fèi)行為，也是一種文化表態(tài)——如今的老年人拒絕被年齡束縛，拒絕被傳統(tǒng)定義，拒絕被社會(huì)忽視，他們希望像年輕人一樣被尊重、被取悅，而不僅僅是被照顧。

（本報(bào)記者 韓業(yè)庭）