編者按：隨著暑期的到來，旅游市場迎來一年一度最長黃金期。海口憑借多元化體驗(yàn)與精準(zhǔn)營銷，成為今夏畢業(yè)旅行熱門“打卡地”。如何滿足年輕人“為一首歌奔赴一座城”的沖動(dòng)？如何在熱浪中打造“避暑經(jīng)濟(jì)”新玩法？中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者就此專訪了?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局黨組書記、局長王可。

記者：當(dāng)前，情緒價(jià)值成為文旅市場的新引擎。今年暑期旅游有個(gè)鮮明標(biāo)簽——“情緒主導(dǎo)型消費(fèi)”。年輕人更愿意為興趣、氛圍、社交認(rèn)同買單。海口如何接住Z世代拋來的“情緒需求”？

王可：在2025年暑期旅游市場中，我們敏銳捕捉到Z世代“情緒主導(dǎo)型消費(fèi)”趨勢，圍繞畢業(yè)季、開學(xué)季等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，從演藝、賽事和沉浸式場景打造等多方面入手，精準(zhǔn)迎合年輕游客的情感需求與個(gè)性化旅行訴求。一是推出“為一場活動(dòng)赴一座城”玩法，撬動(dòng)暑期跨城消費(fèi)。像寶石無限巡回演唱會(huì)、尾波沖浪世界杯這些活動(dòng)，本身自帶“磁場”，讓年輕人“為一場活動(dòng)赴一座城”。歌迷來看演唱會(huì)，沖浪愛好者追逐賽事，背后是海口在演藝和賽事資源上的持續(xù)投入。

WATERBOMB水彈音樂節(jié)現(xiàn)場 資料圖片

二是深化“情緒價(jià)值”營銷，打造情緒共鳴場景。我們將以2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)為契機(jī)，推出海洋音樂會(huì)、城市巡游、無人機(jī)秀等，本質(zhì)是構(gòu)建年輕人的社交場域，強(qiáng)化情緒共鳴。三是推出個(gè)性化優(yōu)惠產(chǎn)品，深度體驗(yàn)城市魅力。推出“機(jī)票買一送一”和“一站式旅游套餐”，讓釋放壓力、社交分享變得更輕松。

記者：隨著暑期到來，全國旅游演藝市場熱度持續(xù)上升。各地積極推出旅游演藝新政策和舉措，培育“以演帶游、以游促消”的文旅消費(fèi)新生態(tài)，推動(dòng)旅游演藝市場高質(zhì)量發(fā)展。?？谏习肽暌崖涞囟鄨鲋匕跹莩觯钇谌绾窝永m(xù)熱度？大型演出帶來的瞬時(shí)人流，對城市服務(wù)是考驗(yàn)也是機(jī)遇，海口如何應(yīng)對？

王可：2025年暑期，?？谑幸劳小皣H演藝之都”的定位，通過重磅政策激勵(lì)、國際化演藝資源引入及全鏈條服務(wù)保障，打造“演藝+旅游”深度融合的消費(fèi)新生態(tài)，將為市民游客帶來高品質(zhì)的文旅體驗(yàn)。

打造“國際演藝之都”，暑期是關(guān)鍵。目前，除了7月份已經(jīng)官宣的演唱會(huì)外，接下來，五源河體育場等場館將持續(xù)發(fā)力，力求“月月有爆款”。劇目供給上我們做足分層：親子家庭有“打開藝術(shù)之門”系列；文藝青年有《平潭映象》、朗朗獨(dú)奏會(huì)等；國際視野則有牛津大學(xué)合唱團(tuán)、意大利交響樂團(tuán)等。

服務(wù)保障上，?？诘哪繕?biāo)是做“寵粉之城”。我們已形成跨部門協(xié)同機(jī)制——公安提前發(fā)布交通指引，12345設(shè)演唱會(huì)專線，旅文局在機(jī)場設(shè)歌迷服務(wù)站，公交調(diào)派免費(fèi)接駁專線。各部門在場館外圍聯(lián)動(dòng)，醫(yī)療、環(huán)衛(wèi)、執(zhí)法力量全程護(hù)航。更重要的是讓“演藝流量”轉(zhuǎn)化為“全域消費(fèi)”。推動(dòng)酒店、免稅店、景區(qū)與演出經(jīng)濟(jì)深度聯(lián)動(dòng)，形成“門票+”聯(lián)動(dòng)模式，讓游客手上的演唱會(huì)門票成為享受?？谌莾?yōu)惠折扣和專屬福利的通行證，把一場演唱會(huì)的熱度，蔓延到吃住行游購?qiáng)嗜湕l。

記者：海南暑期高溫難避，但游客對“深度體驗(yàn)時(shí)長”需求不減。?？谌绾伟选盁崃觿荨鞭D(zhuǎn)化為“體驗(yàn)優(yōu)勢”，延長游客停留時(shí)間？

王可：高溫恰是重塑體驗(yàn)的契機(jī)，關(guān)鍵在于打破時(shí)空限制。我們提出“上山下海、入館悅文”四大清涼主題。白天可去火山口探秘、博物館看展，或到云洞圖書館“抬頭看海，低頭讀書”。傍晚在假日海灘踏浪，玩帆板沖浪。

?？诜\(yùn)動(dòng) 資料圖片

夜晚才是重頭戲。當(dāng)前，?？谡せ睢耙菇?jīng)濟(jì)”基因：24小時(shí)城市書屋、海大南門夜市、FUNBAY自在灣等點(diǎn)位串起“不夜城”動(dòng)線；海瑞文化公園、東坡老碼頭推出沉浸式夜游項(xiàng)目；鼓勵(lì)?？跒逞菟囍行摹⒑Ｄ鲜「栉鑴≡旱葎黾哟罅Χ纫M(jìn)國內(nèi)外知名劇目演出，突破傳統(tǒng)文旅時(shí)間與空間限制。

同時(shí)，我們利用2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂節(jié)契機(jī)，通過前夜派對、零點(diǎn)儀式、評選歡樂大使和歡樂之王等營銷活動(dòng)，搶占高溫空檔需求，煥新夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景，創(chuàng)新“反時(shí)差消費(fèi)”。

【觀察】傳統(tǒng)旅游營銷逐鹿“情緒價(jià)值”新賽場，海口以創(chuàng)新組合體驗(yàn)破局：以頂級演藝賽事制造“奔赴的理由”，用全鏈條服務(wù)把“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，再通過時(shí)空場景再造將氣候約束變?yōu)轶w驗(yàn)特色。這個(gè)夏天，海口正試圖用一場關(guān)于“情緒”的精準(zhǔn)實(shí)踐，以“白+黑”“冷+熱”的全維度情緒滿足，重新定義熱帶濱海城市的年輕引力。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 魏金金）