九月初的荊楚大地，熱浪還未完全褪去，卻擋不住鄉(xiāng)村籃球賽事的如火如荼。在湖北省鄂州市鄂城區(qū)汀祖鎮(zhèn)丁坳村，湖北首屆“武昌魚杯”空港鄂城鎮(zhèn)街籃球大賽（鎮(zhèn)BA）總決賽不久前落幕。現(xiàn)場5000余名觀眾及各平臺130多萬在線觀眾共同見證了這場充滿鄉(xiāng)土氣息與競技激情的鄉(xiāng)村體育盛會。

9月4日，2025年“武昌魚杯”第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽也在這個“籃球之鄉(xiāng)”正式開幕。這場以“武昌魚躍　和美鄉(xiāng)愁”為主題的大賽，吸引了22支隊伍370名運(yùn)動員展開激烈角逐，到場觀賽觀眾超30萬人次。

從鄂城到全省，鄉(xiāng)村籃球的熱潮正在荊楚大地蔓延，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力與動能。

鄉(xiāng)村賽事——體育精神的鄉(xiāng)土表達(dá)

在湖北的鄉(xiāng)村，籃球不僅僅是一項運(yùn)動，更是連接鄉(xiāng)情、激活鄉(xiāng)村的重要紐帶。

8月24日晚，丁坳村運(yùn)動中心燈火通明、人聲鼎沸。賽場上，球員們奔跑、跳躍、傳球、投籃，每一個動作都充滿力量與激情；賽場下，吶喊聲、歡呼聲、加油聲此起彼伏，氣氛熱烈到極致。這是首屆“武昌魚杯”空港鄂城鎮(zhèn)街籃球大賽（鎮(zhèn)BA）總決賽現(xiàn)場。

最終，汀祖鎮(zhèn)代表隊?wèi){借出色的發(fā)揮摘得桂冠?！澳軌虼砑亦l(xiāng)參加‘村BA’，我感到十分光榮！穿上印著家鄉(xiāng)名字的球衣，那種自豪感無與倫比?！蓖∽骀?zhèn)代表隊球員劉振東激動地說，“我們鎮(zhèn)幾乎周周都有籃球賽，籃球已成為我們村民生活必不可少的一部分?！?/p>

近年來，湖北省鄉(xiāng)村籃球賽事如火如荼。從“鎮(zhèn)BA”到“村BA”，鄉(xiāng)村體育賽事已成為湖北農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線。

為了發(fā)展鄉(xiāng)村體育事業(yè)，鄂城區(qū)已新建7個全民健身工程場地，38個“貧困村文體活動中心”。在省、市支持下，該區(qū)先后投入3000余萬元，建成120多個村（社區(qū)）健身廣場，安裝健身器材、籃球架2660多套。

這些設(shè)施為鄉(xiāng)村體育賽事提供了堅實(shí)基礎(chǔ)。如今，鄂城區(qū)10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、107個村，灣灣組組都有舞蹈隊，其中廣場舞隊伍近千支，參與群眾5萬人以上。

每年春秋兩季，各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要舉辦籃球、乒乓球、羽毛球、太極拳、太極劍、象棋、圍棋等多項比賽，讓農(nóng)民真正享受到新生活帶來的快樂和幸福。

賽事期間，周邊空地上自發(fā)形成了熱鬧的夜市，燒烤攤、綠豆湯、涼面等鄉(xiāng)土小吃香氣四溢，村民搖著蒲扇邊看球邊聊天，構(gòu)成一幅充滿煙火氣的鄉(xiāng)村夏夜圖景。

“文化體育活動多了后，打牌吵架的就少了，我們做群眾工作更容易了?！蓖∽骀?zhèn)王壽村干部方亞由衷感嘆，鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦有效增強(qiáng)了村民的凝聚力與向心力。

傳承文化——鄉(xiāng)土文化的創(chuàng)新呈現(xiàn)

湖北鄉(xiāng)村體育賽事不僅是競技活動，更是文化盛宴。鄂城區(qū)的鄉(xiāng)村賽事融合了當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化在運(yùn)動中煥發(fā)新生。

全區(qū)擁有“鄂城剪紙”“澤林旱龍舟”2個國家級非遺，燕磯百節(jié)龍錄入“吉尼斯世界紀(jì)錄”并獲省級非遺。“長港麥稈畫”“長港布貼畫”也獲得了省級非遺。

在汀祖鎮(zhèn)“鎮(zhèn)BA”開幕式上，鄉(xiāng)土味十足的文藝表演輪番登場。村民自編自演的民俗舞蹈，將鄂城鄉(xiāng)村的生活氣息融入靈動舞姿。本土歌手演唱的《鄉(xiāng)村振興之歌》，用激昂旋律唱出鄉(xiāng)村發(fā)展的蓬勃態(tài)勢?！拔覀兺∽骀?zhèn)既是籃球之鄉(xiāng)，也是文化之鄉(xiāng)。每年都會舉辦大型的廣場舞比賽，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和重要體育節(jié)點(diǎn)，舉辦特色體育活動，如春節(jié)、元宵節(jié)舉行的楊崗村舞龍活動以及岳石洪村舞獅活動，大部分參與群眾都是從麻將桌、牌桌里走出來的，對于精神文明建設(shè)、鄉(xiāng)風(fēng)文明起到了助推器的作用。”汀祖鎮(zhèn)文化站站長王愛美介紹。

體育和鄉(xiāng)村文化的融合發(fā)展離不開當(dāng)?shù)貙θ瞬藕蜕鐣w育指導(dǎo)員隊伍的建設(shè)支持。近年來，鄂城區(qū)通過舉辦培訓(xùn)班、選派人員參加上級培訓(xùn)等方式，培養(yǎng)了一批高素質(zhì)的社會體育指導(dǎo)員和體育人才。目前，汀祖鎮(zhèn)擁有各級社會體育指導(dǎo)員100名，各類體育人才1000名，他們活躍在各個村、灣（社區(qū)）和健身場所，為一萬余名群眾提供科學(xué)的健身指導(dǎo)和服務(wù)。同時，通過協(xié)會組織開展各類體育活動，以“走出去、請進(jìn)來”的方式，開展相互交流學(xué)習(xí)活動，進(jìn)一步豐富了群眾的體育文化生活。

在今年湖北“村BA”總決賽期間，鄂城區(qū)還開展紅色主題教育、演講比賽等活動，設(shè)置紅色展覽、播放紅色電影，同時融入鄂州非遺、三國文化，舉辦“兩岸音樂會”等，盡顯地方文化魅力。決賽現(xiàn)場，賽場化身激情海洋，矯健的突破、精準(zhǔn)的三分、默契的配合，參賽隊員用汗水詮釋著“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神。場邊，朝氣蓬勃的志愿者與熱情似火的鑼鼓啦啦隊交相輝映，構(gòu)成一道獨(dú)特的風(fēng)景線。

賦能經(jīng)濟(jì)——體育賽事的市場價值

鄉(xiāng)村體育賽事不僅是文化盛宴，更是經(jīng)濟(jì)增長的助推器。

在第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽總決賽期間，鄂城區(qū)還開展農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，推廣鄂城區(qū)和各地特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品、旅游紀(jì)念品等?！拔覀冩?zhèn)正好是賽事舉辦所在地，全鎮(zhèn)抓住這次機(jī)會，力爭讓賽事引爆經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！蓖∽骀?zhèn)鎮(zhèn)長李正介紹。

鄉(xiāng)村體育賽事對經(jīng)濟(jì)拉動不只在一城一縣。今年湖北陽新縣荊頭山管理區(qū)的第三屆“村BA”籃球賽期間，當(dāng)?shù)毓r(nóng)巧妙借勢，在觀眾席間開展助威活動。據(jù)統(tǒng)計，賽事帶動柑橘等農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售超20萬元，真正實(shí)現(xiàn)了“體育搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”。在頒獎環(huán)節(jié)，披紅掛彩的“領(lǐng)頭羊”、鮮活跳躍的清水魚等特色農(nóng)產(chǎn)品作為獎品登場，既展現(xiàn)了鄉(xiāng)村特色，又宣傳了當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)。

啦啦隊員們端著自家種的蓮子、菱角穿梭在觀眾席中，這些“最接地氣”的助威方式，讓體育賽事與鄉(xiāng)村日常生活的煙火氣息緊密相連。

孝感市大悟縣舉辦的“挺進(jìn)杯”大別山籃球精英挑戰(zhàn)賽期間，同步舉辦了鄉(xiāng)村振興土特產(chǎn)展銷會。賽事期間吸引外地游客超12萬人次，城區(qū)餐飲業(yè)日營業(yè)額增長35%。土特產(chǎn)展銷會線上線下總銷售額超2000萬元，累計拉動餐飲、住宿、購物等消費(fèi)超5000萬元，1200余戶商戶實(shí)實(shí)在在嘗到了“賽事甜頭”。

與此同時，體育賽事效益也延伸到文旅融合。鄂城區(qū)緊密結(jié)合“大地流彩·鄂城鄉(xiāng)村文化振興示范區(qū)”建設(shè)，打造“觀賽+文旅”體驗路線。他們打造籃球主題文創(chuàng)街景，設(shè)置文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)，開發(fā)“村BA”定制籃球、運(yùn)動服飾、紀(jì)念幣等文創(chuàng)產(chǎn)品。同時推出“武昌魚”專屬文旅禮包及以“吳王古城”“觀音閣”等鄂州地標(biāo)為符號的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種文創(chuàng)開發(fā)模式，既宣傳了地方文化，又創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價值。

隨著“鎮(zhèn)BA”和全省“村BA”總決賽在汀祖鎮(zhèn)舉辦，8月以來，汀祖鎮(zhèn)客流量明顯增大，很多民宿已是一房難求。“借著籃球賽熱，今年來我們岳石洪村旅游的人也更多了，過去村里賣不動的土雞土菜現(xiàn)在還供不應(yīng)求。”岳石洪村黨支部書記程宏說。

王壽村位于汀祖鎮(zhèn)集鎮(zhèn)中心。賽事的火熱也直接帶動了該村農(nóng)家樂的發(fā)展。該村黨支部書記王紹祥粗略估算了一下，僅賽事舉辦的一周，農(nóng)家樂取得的收入相當(dāng)于過去一個月的收入。

陽新縣荊頭山管理區(qū)則依托6000畝柑橘產(chǎn)業(yè)園和萬畝農(nóng)田，已先后舉辦“橘花節(jié)”“農(nóng)民豐收節(jié)”，奮力打造集“賞花、觀賽、摘果、垂釣”為一體的旅游研學(xué)線路。年接待游客有望突破10萬人次，帶動經(jīng)濟(jì)增長超千萬元。

創(chuàng)新模式——全民參與的機(jī)制設(shè)計

湖北鄉(xiāng)村體育賽事成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)新機(jī)制設(shè)計，實(shí)現(xiàn)全民參與。鄂城區(qū)采用“一村一企業(yè)”模式，引進(jìn)企業(yè)贊助與幫扶鄉(xiāng)村。他們還創(chuàng)立了“一元一球”公益模式，即每投進(jìn)一球，企業(yè)捐贈一元錢用于鄉(xiāng)村建設(shè)，這種創(chuàng)新模式將體育賽事與公益事業(yè)有機(jī)結(jié)合。

為增強(qiáng)全民參與度，在“村BA”總決賽前，鄂城區(qū)舉辦了“鎮(zhèn)BA”和“全民籃球挑戰(zhàn)賽”，激發(fā)村民運(yùn)動熱情。通過舉辦全國短視頻大賽，發(fā)起代言話題挑戰(zhàn)賽，邀請40余名網(wǎng)紅達(dá)人直播，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事影響力、號召力。

鄉(xiāng)村體育賽事的舉辦，促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施改善。為迎接“村BA”總決賽，鄂城區(qū)已完成對汀祖鎮(zhèn)各主干道沿線環(huán)境提質(zhì)改造工作，在賽場周邊建設(shè)1萬平方米臨時停車場。

主賽場丁坳村新建5000平方米場館，配備4000人看臺等設(shè)施。同時，賽場周邊設(shè)置停車位、增加移動衛(wèi)生間，組建200人志愿者團(tuán)隊，為運(yùn)動員及嘉賓提供精細(xì)化服務(wù)。這些設(shè)施建設(shè)不僅服務(wù)了賽事，也長久改善了當(dāng)?shù)卮迕竦纳瞽h(huán)境和體育設(shè)施條件，實(shí)現(xiàn)了賽事效益的長期化。

鄉(xiāng)村體育賽事還是農(nóng)村社會治理的有效載體。通過組織賽事活動，增強(qiáng)了農(nóng)村社區(qū)的組織能力和凝聚力，培養(yǎng)了村民的協(xié)作精神和規(guī)則意識。

未來展望——鄉(xiāng)村體育的發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村體育的熱情已點(diǎn)燃，發(fā)展之勢已來。當(dāng)前，湖北各地正在規(guī)劃以體育賽事為牽引推動鄉(xiāng)村振興的宏偉藍(lán)圖。

“我們將以本次大賽為起點(diǎn)，打造鄂城鄉(xiāng)村體育賽事品牌，開發(fā)籃球主題鄉(xiāng)村旅游線路，以丁坳村運(yùn)動中心申報省級體育公園，推動農(nóng)文體旅深度融合?！倍醭菂^(qū)委副書記、政法委書記蔡鋒表示。

據(jù)悉，鄂城區(qū)汀祖鎮(zhèn)正以此次賽事為契機(jī)，持續(xù)深化農(nóng)旅融合示范區(qū)建設(shè)。李正介紹，希望讓體育賽事的“流量”轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的“增量”。

陽新縣荊頭山管理區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“我們將以此次賽事為契機(jī)，持續(xù)深化農(nóng)旅融合示范區(qū)建設(shè)?！蔽磥碓摴芾韰^(qū)將重點(diǎn)推進(jìn)體育運(yùn)動中心提檔升級，開發(fā)垂釣、采摘、研學(xué)等體驗項目。

大悟縣則借勢“挺進(jìn)杯”賽事，高揚(yáng)“進(jìn)”的主旋律，大力實(shí)施“雙城驅(qū)動、一環(huán)三線”發(fā)展戰(zhàn)略。依托挺進(jìn)新聞、挺進(jìn)體育、挺進(jìn)文旅等“挺進(jìn)傳媒矩陣”，把賽事IP融入城市IP，將精彩“賽事”打造成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新“賽道”。

9月4日，全省的籃球精英，22支隊伍在汀祖鎮(zhèn)的籃球賽場上揮灑汗水；9月20日，全國“村BA”中部賽區(qū)賽事將在湖北咸豐縣開幕。

從村到鎮(zhèn)，從縣到省，從省到全國，荊楚大地的鄉(xiāng)村體育賽事已成為連接鄉(xiāng)情、激活鄉(xiāng)村的重要紐帶。它不僅豐富了農(nóng)民的精神文化生活，更帶動了農(nóng)文旅體融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了源源不斷的動力。

（本版圖片均為“武昌魚杯”第三屆湖北省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）總決賽暨六省市邀請賽開幕式現(xiàn)場，由鄂州市融媒體中心提供）

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